中国动漫业曲线救国打造中国迪斯尼来源：第一财经日报年月日我来说两句
如何锻造中国的迪斯尼？一些剑走偏锋的入场者正在悄然发力看起来，中国动漫行业正在酝酿一场火山喷发。只是，将要喷发出来的究竟会是未来迪斯尼和若干实力派，还是朝生暮死的动漫小作坊，却值得商榷。这里有组让人鸡血的数字：截止目前，中国有
家动漫制作公司，年中国原创动画的年产量是万分钟，这意味着在中国的电视频道上，观众每天可以看到
个小时不重样的原创动画节目。而日本作为动漫大国，其动画的年产量不过
万分钟。但是，万分钟之中，中国只出了《喜羊羊与灰太狼》这么一部有知名度的动画片。现实是，喜羊羊的成功轨迹只是更明白地向同行证明了一件事：在中国，单靠制作原创动画产品想养活一个企业，艰难且偶然。一位动漫人曾评价，喜羊羊没有获得商业上的成功，算不上真正的成功。喜羊羊的创造者原创动力一开始就遵循一套欧美、日本传统的产业模式：先做产品再铺渠道，先做国内，再去海外。然而，在中国，出售动画片给电视台几乎赚不到钱，动漫衍生品在市场上总有盗版竞争者捷足先登，至于走向海外，大多数动漫公司还停留在
的阶段。本来，动画就是个严重烧钱、回报周期非常长的行业，于是大多数没有经济实力的小公司只落得折戟半途，难逃出生天。既然由制作入渠道的模式走不通，既然由海内入海外的模式国人想都不太敢想，何不干脆来个逆向思维，反其道而行之？事实上，已有一些素与动画产业相关的企业在低调布局，希望以另类方式入场，他们打破原创动力模式，挟各自法宝向动画制作领域这块最难啃的骨头进军。所谓八仙过海各显神通，一些动漫企业在练好内功之后，选择了绕过中国直指海外主流市场，并希望从海外市场再杀回国内；一些在动漫渠道下游铺路的公司则在壮大之后，挟着雄厚的资本和渠道经验，选择反攻上游，进入动漫制作环节。它们，会是能抓着耗子的那只“好猫”吗？海外：做李安，而非张艺谋当众多竞争者用低价低质动画产品在中国动画市场上拼刺刀肉搏的时候，一些行业老资格却情愿先放弃苦心经营多年的国内市场，转攻海外。不同以往的动画代工，这次他们试图用中国制造的原创产品打动海外主流市场，一开始就让自己的作品能做到国内外同步发行。他们不打算向张艺谋、陈凯歌学习，而是要成为李安。因为，中国本土的电影至今还只能在海外的艺术院线发行，在国际影展的亮相也是为了在中国市场上为自己赚吆喝。而李安却能平衡中西方欣赏口味，同时获得在两种市场上同等的商业成功。今年
月，青青树带着动画片《魁拔》的片花去参加戛纳影展，这是继去年新加坡电视节之后，青青树第二次对海外市场投石问路。能获邀请，是因为青青树曾将另一部作品《地藏》的片花送交影展筹备处。戛纳之行，为青青树引来美国、法国、德国、意大利、日本等地电影发行商的注目。这些发行商在影展结束后，便开始用
的方式随时与青青树沟通《魁拔》的进度。“每分每秒跟进我们的制作进展，随着我们的进展来给片子涨价。”武寒青信心十足地说，“现在谈定价格对我们不合适，我们能展示的东西少，价格也就低。对自己的东西有信心的话就憋到最后，让发行商们竞价去。”“我们没有能力拼低价格，但我们在原创动画高品质竞争中能有更大空间，索性我们到一个更健康的市场上去。海外市场你只要做到跟他一样的标准和水平，他明码标价清清楚楚完全不用废话，我们就要做到那样一种水准。”说这话时，青青树动漫科技有限公司（以下简称青青树）
武寒青表情一派轻松，当然，“实际操作起来比想象的要难得多。”青青树在中国的动漫行业已经潜伏了
个年头，简直算得上是中国动漫行业的人瑞。年来，青青树搞过原创、接过代工，一路摸爬滚打，收入上小富即安。早几年公司困难的时候，做了十几年影视编剧的武寒青还和另一位创始人王川一起写剧本卖钱，给员工开工资。折腾一圈，见证中国动漫行业中大小起落沉浮，在
年，他们决定重返原创路线。只不过，这一次就是要做国际品质的精品动画，一竿子打到海外市场去，要用国外的资本养活他们的原创，再让海外观众跟中国观众一起掏腰包捧常选择征战海外市场，是青青树基于对自己能力的认知以及中国市场在
年出现的新变化所作出的决策。“年，国家又决定扶植动漫产业，我们感到这是个机会，但整个市场也会变得更加混乱，我们停掉了国内与电视台合作制片的项目，不再接单，专心把所有积累用在研发上。”武寒青说。这需要点思想斗争。凭借在行业内多年合作制片的积累，青青树与国内所有的制片机构关系都不错，从来不用为下一单生意在哪里而发愁。不过，武寒青及公司的其他四位创始人（这五位还是交情颇铁的哥们）心里清楚，国家扶植政策出台、地方专项基金投入，反而压低了动漫入场门槛，会将更多的低端动漫竞争者引入行业，这意味着可能出现恶性竞争。一个已出现的趋势是，大家都选择走低成本路线，
块一分钟的项目都有人敢接。“（这样）这个市场不可能出现高品质的产品，”武寒青分析，“我们发现，大跃进的市场是没有市常出来的产品多但都是垃圾，价格自然降下来，那你到哪里去收回钱？”此外，就连争取政府扶植基金也演变成动漫企业专门组建团队做政府公关。“我们不擅长这些事，它已经不是市场竞争而是政府公关竞争了。我们只能靠产品竞争。”武说。海外市场，那可是巨头把持的一片红海。好在青青树已经积淀和探索了
年。这些年，青青树的工作主要是研究怎么把好的创意和文化产品变成钱，再把他们这些
后、后积累的经验注入给后—目前公司的主力干将，他们的综合知识结构好于前代动漫人，跟市场是衔接的。青青树最为得意也是一项最重要的积淀，就是对动漫制作工作方法—整个流程的构造。具体而言，就是怎么将编剧、原画等的复杂的创作工艺流程分解成为一个个近似模块化的环节与部分，以便于有效率和稳定地复制及再利用，让环节上的每位员工能够稳定发挥，完成一定水准之上的工作，这样一来，动画制作的质量和效率便日趋可控。而且，核心人员进行原画创作，一些不太重要的步骤就可以交给动画代工厂来完成。这在
年前的中国动漫业算得上颠覆性的创造，至今也依然是行业内少有的工作模式。他们将迪斯尼的动画制作模式借鉴过来，进行本土化改造，要让习惯了单兵作战的编剧和画师们成为能发挥各自所长、富有创造力的大工艺机器螺丝钉。这只能由青青树自己摸索着来，人也要靠自己重新培养。青青树的动画风格在过去十几年中，从简单粗疏到写意到工笔，总在变化，直到最近这
年间陆续推出的三部瞄准海外市场的动画中，才渐渐看出某种可复制的风格痕迹。青青树总裁匡宇奇也承认，这些年来来去去很多原画师，总在不断尝试各种风格，直到现在，才逐渐形成一个比较稳定的团队。比起宫崎骏这样横空出世的动画天才（他的动画作品基本就是他个人智慧的产物），青青树更愿意学习英国的创意产业。“英国创意产业没有大师，但它是最好的。成为产业的东西是能复制的，大师是不能复制的。创意产业最大的难度是把
的工艺流程给分解清楚，把可复制的那一块给研究明白，只把的风险放在天才上。”武寒青分析。获得片商青睐和预购的可能性还只是戛纳战利品的
，青青树还因为对自己实力的成功展示，获得了与海外公司进行动画合作的意向和机会。而国外一些大的动漫公司，发现青青树的二维动画制作能力甚至强于他们（欧美动画产业近些年主攻
领域），就将自己的二维订单给了青青树。“我们实际上既销售片子又销售我们的创作能力，这个能力本身就是钱。”武寒青管这叫“三条腿走路”。当然，青青树的海外策略还是拴上了保险绳，并未全然押注于出售片子给海外市场上。与青青树一样寻找海外通路的公司还有上海今日动画。由于创办人张天晓在法国动画界工作多年所积累起的声誉和人脉，为法国动画片做代工，继而与海外制片机构合作制片，一直是在海外市场做口碑、积累经验与资本。但青青树显然野心更大，他们希望用自己完全原创的作品，打动海外观众，但能否成功依然未知。在北大文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽看来，青青树的一大胜算来自他核心团队的稳定。“策划、导演、编剧、技术、市尝财务，整个团队很完整，水平实力平均，配合也很默契，在中国目前挺难得的事。想做精品，还需要是这样的公司。”渠道：逆向反攻借着国内动漫政策的大力倾斜，市场需求让越来越多从事与动漫相关的渠道和平台经营的公司涌入动漫制作领域。这其中有拥有少儿频道资源的地方电视台，有经营儿童电视广告的平台，也有从事动漫衍生品加工生产的厂商。他们已经具备渠道和资本的一定优势，也有相对充分的企业管理经验，虽然没有直接的动画制作经验，但对于动漫市场的口味需求、怎么能赚到钱，有着自己的心得体会，胸有成竹的便跻身动画制作这个越来越熙熙攘攘的领域。“通过喜羊羊我们看到，中国的孩子对文化产品的消费是有影响力的，而且中国父母对于孩子在文化消费上的认同度相当高，如果喜羊羊没有成功我们也不会看到这一块市常”优扬传媒副总裁邢瑛说。喜羊羊两部电影的全国儿童电视媒体推广全由优扬完成，凭借在儿童广告渠道平台的绝对优势，在第二部《虎虎生威》上映时，优扬已经通过贴片广告和福袋销售的收入帮着共同运作电影的三家公司（原创动力、上海文广、优扬）收回了大部分成本。优扬传媒拥有一个全国性的少儿频道网络化宣传平台，掌握全国
的儿童广告资源，还是中国最大的动画片买家。经营年，优扬已经做到儿童电视广告行业第一的位置。这意味着，他们能够用资源和技术保证精准地将电影广告讯息送达目标受众—全国
岁的儿童，他们也知道什么样子的动画片会得到这批儿童观众的青睐。优扬
年的广告经验，积累出一个其它动漫入场者难以匹敌的强大数据库资源，这个数据库能够让优扬有信心更为精准地制作出针对不同年龄段的卖座动画产品。欧美有着上百年的动画制作经验积累，已经形成一套成熟的研究机制。比如英国
的儿童节目《天线宝宝》，完全被这个节目的无聊弱智所打败，它几乎每个动作或每句台词，都要被四个宝宝重复四次，然而这正是天线宝宝能风靡的奥秘：据美国儿童行为学家研究，“
”正是岁儿童最喜欢的重复数字。虽然还比不过英国节目《天线宝宝》背后的数据库那么详尽，能够保证制作出的产品一定卖钱，但优扬所拥有的这个儿童市场收视行为数据库，代表着中国动画制作模式逐渐摆脱想当然、更加尊重数据和市场的一面。优扬即将推出的两部动画片都是针对
岁年龄段，随着数据的不断完善，开发难度更大的岁以下学龄前动画以及
岁以上的青少年动画，也在尝试中。真正落实到动画制作的硬功夫上，优扬更愿意扮演伯乐角色，去寻找好的工作室或动漫团队，重赏之下必有勇夫。“在中国做片子卖给电视台是赚不到钱的。如果资金实力不够雄厚，公司很难生存。”邢瑛的意思是：工作室到优扬旗下来做动漫，才能活好。目前，优扬的动画投资业务分为电视动画和动画电影两条线。动画电影方面，和上海炫动、广东原创动力的“喜羊羊”大电影系列还将延续。“其它原创动画电影项目也在洽谈中，因细节还未敲定，现在还不能对外正式公布。”邢瑛说。
年底启动：一是与卡酷卫视联合投资的少年热血题材《星游记》，连续三季，每季
集（分钟集），第一季预计于年底或年初制成播出；二是与禹田文化联合投资的少年侦探题材《魔角侦探》，也是连续三季，每季
集（分钟集），第一季于年内马上就要播出，第二季预计要年底播出。邢瑛对这两部动画片非常有信心，此前的
东京国际动漫展，两片的片花已经公布，反响热烈，两片的海外预售也已经开始。优扬的渠道和
年的企业经验就是在动漫业烧钱的得天独厚的保障。与此相似的还有卡酷、炫动、金鹰等儿童频道。一方面是树大好乘凉，另一方面，他们的渠道已经铺就。早期卡酷就明确了从渠道开始，反攻进入原创的策略。只不过由于是独立的动画频道，没有优扬这样的横向优势，卡酷于是做了纵向整合。授权产品、玩具大卖场，卡酷更侧重衍生品的开发。广州奥飞动漫从做动漫衍生品入手，现在也杀入动画制作领域，还收购了广东嘉佳卡通频道，也算一个渠道反攻的样本。一位业内人士评价，“玩具等衍生品和动画制作的相互反哺，也是中国动漫现阶段的可行思路。”不过，即便是不缺渠道和资金，对于这些从其它渠道跨入动漫制作的公司而言，是否能成功推出广受欢迎的动画产品，从动画产业链哪里赚钱，依然还是个极大的未知。
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中国动漫概论的任务书怎么写怎样参加中国动漫协会年中国动漫产业发展研究年度报告作者 好看的动漫图片
中国动漫产业现状与未来？悬赏分：解决时间：我是一名动漫专业的大一学生，基于对未来的迷茫和下星期要交的考试作业。。。所以很想深入了解中国动漫产业的现状与未来。。
主要希望了解的有，中国现在的动漫面对的人群主要是那个年龄段和如何扩大群体；还有都说要发展有中国特色的动漫产品，那什么算是中国特色；最后在我们小时候看的连环画，各种动画片（水墨，剪纸，人偶）甚至令外国人叹为观止的作品都到那里去了？
问题补充：哭。。。。大家埃。。我不是想问中国动漫垃不垃圾的问题。。。而问题是
字的论文！！！！这些写进论文，我多半考试就没分咯提问者：三级
最佳答案我是个日本动漫迷我看了你的问题很想说两句我觉得中国的动漫大部分没有情节
每集和每集都不挨着为什么日本动漫会火有的时候很萌的画风还是会吸引很成熟的人去看
就是因为日本动漫把很棒的情节融入到了动漫里《蜡笔小新》、《机器猫》、《樱桃小丸子》这些都是日本很早以前的动漫了
中国现在在干嘛？模仿？喜洋洋与灰太狼要不是动漫人物可爱肯定不会火
而且也根本比不了以上我说的三部动漫虽然我没怎么看过火影死神什么的
可是那样的动漫每一集都很扣人心弦首先有了好的故事才会有好的动漫
和演电视剧电影一样演员再好写的剧本垃圾也照样没啥发展期待中国动漫可以有很好的未来
中国的动漫还处于发展萌芽阶段有卡酷那样的中国制造我很开心证明我们的国人在努力
不再把动漫当做哄小朋友的一种玩具就很让我欣慰了总结是动漫就像电视剧
讲爱情也好讲励志也好中国特色的我想想就像《西游记》一样画的就是中国四大名著
用动画片的方式展现出来真的很好只是画风上有点点弱智（中国的画风是针对少年儿童的
根本没什么吸引力跟不上时尚的节拍全是儿童元素，虽然我不会画可也知道哪些是吸引我的
哪些是我看了就会跳台的）反正我的肺腑之言就是这些了希望你是个喜欢动漫
爱动漫的人能把中国的动漫带出国门嘻嘻回答者：一级我来评论提问者对于答案的评价：
相关内容中国动漫产业现状与未来发展如何？为何网上看到的与实际宣传的有距离？
中国动漫周边产业现状及未来的分析？关于中国动漫的未来与发展的研究性学习
中国动漫与日本动漫的发展历程优缺点未来方向对比中国动漫的未来如何
更多相关问题查看同主题问题：中国动漫产业现状未来其他回答共条
绝望吧。。。。。。。。。。。。。。。回答者：十级现在的国产动漫我看不下去啦
大概最受欢迎的数那个喜羊羊和灰大狼（？）受外国动漫的影响实在太大了，中国的动漫
失掉自信心了吗（？）回答者：存在感四级哎…中国动漫呐…貌似看动漫平均年龄挺高的…好象
多岁呢…？还有那中国特色动漫…听着挺逗的…你问问那些岁以下的小孩看啥…？他们大部分是去看哆啦
梦…还是去看水墨？剪纸？人偶？的肯定要么不看…要么日本动漫…
再以上年龄的…也只是对小时候的回忆…看两眼发个感言就过去了…
这种情况……中国想发展特色估计会很难吧……现状…貌似前段时间看到过篇文章…主要是说资金问题…动漫还是不被关注…
参考资料：以上仅为个人看法…本人刚刚高中…但也在考虑动漫专业…… 动漫美女头像
回答者：三级李承鹏说过：中国足球是足球么？我想说：中国动漫是动漫么？
中国足球是行政足球，中国动漫是行政动漫。广电那些护犊子的措施是市场行为么？明显是行
政行为。为什么模仿日本？因为动漫本来就应该是这个样。中国足球踢不好为什么还要和欧洲足球一个规则？（除潜规则）怎么不踢两个球？因为足球本来就应该是那样去踢，你非要加上蹴鞠的特色，那就不是足球了。
动漫亦然。所谓的中国特色我看只剩歌功颂德了网上打个词都要加才能发表的国
动漫图片家，你想做这样被认为是非主流的职业，辛苦可想而知，努力吧，我祝福你。
回答者：四级日本动漫禁播，现在中国动漫画得再不好也会有人看没有竞争也就没有发展
回答者：二级曾经考虑过往动漫专业发展的可能性因为我有爱再看我国现状
我的爱不在这里。。。回答者：六级中国现状是：漫画产业开始努力学习日本
已有相当成就如扳手少年等而动画一塌胡涂垃圾无比国家五千万元的投入血本无归
也因为动画产业没商业化为主要原因还以为动画是小孩的东西你说能不垃圾吗
回答者：一级国产动漫眼看还是比较可观的，首先作为一个中国人要相信自己的实力，日本动漫做得的确很好，但我们国产动漫业有不错的，例如喜洋洋和灰太狼这部动画就受到很多人的赞赏，不仅是小孩子喜欢看这部动画，甚至连一些像我们这样的高中生
还有一些大人都喜欢看的，还有我为歌狂这部动画也不错，而且日本制作的动漫不也有融入我们中国的文化吗？（像《中华小当家》一类的），而且我在动漫周刊和杂志上也看到不少很多优秀的原创动漫，所以支持国产动漫！我们也要发挥自己国家的优势在动漫取得更大的成就！这仅是我个人的看法。
回答者：泰德·米卡杰一级中国的动漫大部分是针对儿童的带有教育意义的动漫
日本的动漫是针对和高中生的从动漫故事的背景就能看出来它所针对的年龄
日本的校园动漫大部分都是讲高中生的故事说句心寒的话。。。如果中国的动漫想要超过日本。。。估计我这辈子都看不到了。。。想要扩大群体首先要改变所针对的年龄段
回答者：二级等待您来回答中国比较好的动漫学校中国首届国际新媒体影视动漫节
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咱谢谢大家要的是用说明此帖被羽月在重新编辑你一直以来都相信的事
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楼这世界已经阻止不了我疯狂了级别澄空一年生上学期精华发帖学分
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参展资深法律专家确认演讲议
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鼎轩中国动漫位粉丝楼年以来，中国动漫产业发展如火如荼，但遗憾的是至今只有湖南三辰卡通集团制作的蓝猫系列真正建立了自己的品牌，获得了相应的社会效应和经济效应。积弱已久的中国动漫产业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，并获得一席之地，不能单从数量上进行盲目扩张，产品已经不再是竞争的焦点。创建品牌、构建品牌文化才是培育市尝争夺市尝最后占领市场的根本途径。
一中国动漫产业的现状年，中国动漫终于迎来了产业的春天，从政府到社会各界对这个行业投注了前所未有的热情。
月日，国家广电总局颁发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，政府以行政手段加大发展动漫产业的力度，这在我国动漫发展史上是第一次。
月首个“国家动漫游戏产业振兴基地”落户上海。年底又相继批准了北京动画频道、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视三个动漫上星频道，正式命名首批国家动画产业基地
个，动画教育教学研究基地个。截至目前为止又新增北京、成都、广州三个国家动漫游戏产业振兴基地，
个国家动画产业基地。并且从年起，每年举办一届中国国际动漫节，主办单位由国家广电总局以招标方式确定，目前已在杭州举办了两届。
同时专家学者纷纷撰文，畅谈产业发展对于中国动漫的重要意义，如中国动画学会秘书长张松林先生的《落实政策措施，推进动画产业全面繁荣》、《动员起来，为振兴中国动画产业创建新功》，北京电影学院动画学院院长孙立军的《创造中国自己的动画产业》，上海社科动画课题组负责人，复旦大学新闻学院副教授郭虹的《中国动画的出路在于产业化》等等。
在国家政策的推动、社会各界的关注、业界的努力下，一时间，动漫产业发展如火如荼，各个城市纷纷建立动漫产业基地，举办动漫展，制作动漫作品。据中国动画产业年报课题组统计，
年全年国产动漫作品总产量不到万分钟，而进入年第一批共收到全国
家制作单位报送申请剧目部、集，长度为分钟，经审查批准立项部、
集、长度为分钟；第二批共收到全国家制作单位报送的申请剧目部，
集，长度为分钟，经审查批准立项部，集，长度为分。如此规模在前些年是不可想象的。在对产业的一片叫好声中，我们却可以发现不少问题。动漫展中亮相的多以国外动漫产品为主打，引起受众追捧的也还是国外动漫明星。笔者于
年月日参观成都年金熊猫国际动漫展，就发现展厅中售卖的动漫衍生产品原创极少，多为国外动漫形象。而且在大量面市的动漫作品中，到底有几部是真正为受众认可，到底又有几部真正形成了动漫产业链的发展。尽管广电总局三令五申规定各动画频道和少儿频道国产动漫节目的播出比例不得低于
，遗憾的是，全国各个地区动漫受众的最爱还是日本、欧美的动漫作品。在笔者参与的对北京、上海、杭州、成都四个城市的动漫受众消费状况抽样调查中可以发现，消费者最喜欢的还是日本、欧美的动漫作品，其中最喜欢日本动漫的占
，最喜欢欧美动漫的占，最喜欢国产动漫的仅为，如图一：图一：受众最喜欢的动漫出品国
值得注意的是，支配选择喜欢国产动漫的理由多为“支持国产动漫”，同时另一项调查（最喜欢的动漫作品）结果显示，前十位国产动漫无一上榜，《我为歌狂》、《宝莲灯》等精心制作的国产动漫作品也仅排在前十五名左右，由此可以看出选择喜欢国产动漫的受众明显的爱国动机，见表一。当他们面对具体的国产动漫作品时，也表达了自己的真实意见，如号称中国第一部动漫青春校园剧的《我为歌狂》，大多受众认为不过就是日本动漫《彼男与彼女的故事》的中国翻版。《隋唐英雄传》中的李世民竟以红头发的时尚造型示人，迪斯尼的《花木兰》如此卖座，那么我们也弄一个《宝莲灯》，同样是明星大牌的配音，可是故事简单，教化色彩浓郁，简单模仿不仅未形成自己特色，结果反而遭受众诟玻投资
亿号称“中国首部国产三维动画大片”的《魔比斯环》吸引了不少人的眼球，影评人也开始争论不休，但最后却遭遇了国内只有
多万票房的尴尬。回复鼎轩中国动漫位粉丝楼表一：受众最喜欢的动漫作品排名
名侦探柯南灌篮高手火影忍者多拉梦圣斗士星矢蜡笔小新猫和老鼠龙珠
樱桃小丸子千与千寻加菲猫我为歌狂超人总动员宝莲灯隋唐英雄传—
——二中国动漫产业发展对策探讨积弱已久的中国动漫产业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，并获得一席之地，不能单从数量上进行盲目扩张，产品已经不再是竞争的焦点。面对
年以来我国动漫产业市场呈现出的“虚热”，一些学者冷静下来，根据动漫产业的特点，从国外动漫产业发展的成功经验入手，提出了发展动漫品牌的建议。如张松林先生提出中国的动漫产业必须形成自己的品牌，才能开发更多的衍生产品，以此获得最大的利益。
张松林，过去中国动漫作品的生产完全实行计划经济，每年由电影局下达生产指标，制作经费由国家拨给，制片厂只负责影片制作，片子完成后，经国家电影局审查通过，由中国电影发行放映公司进行统一收购。
随着经济、文化体制的改革，我国加入，动漫市场已经由计划经济时代完全的卖方市场逐渐过渡到买方市场，迪斯尼、时代华纳等
个国际级的动画电视台的信号一直在中国上空漂浮，等待时机落地，并且迪斯尼已经开通了自己的中文网站；已经打入好莱坞的日本财团也把动漫的触角悄悄伸向了中国；韩国文化产业振兴院挟千亿韩元在北京设立办事处，将代理
家韩国动漫公司在中国寻求加工、发行及网络项目开发。买方市场的到来预示着竞争的加剧，同时受众的地位得到极大的提升，任何节目的生产都必须充分考虑受众的利益和需求，他们手中的遥控器决定了哪一个节目可以得到收看，最后决定企业能否生存。而对于被市场养刁了胃口的受众而言，面对大量的产品，中国的动漫靠什么在市场上获得竞争？受众凭什么为中国动漫买单，仅仅依靠单纯的支持民族动漫产业的热情显然不是长远之计，创建品牌、构建品牌文化才是培育市场争夺市场最后占领市场的根本途径。
创建品牌长期以来，品牌似乎都是具体的物质产品紧密相连，对于动漫产业而言，这似乎是一个很年轻的概念。实际上，从国外动漫产业的发展来看，“迪斯尼”连续数年入讯商业周刊》评选的全球
大最有价值的品牌。沃尔特·迪斯尼经常说，迪斯尼的一切都是从一只老鼠开始的，非常形象地说明了品牌的重要性。迪斯尼公司，作为世界动漫第一大品牌，从当初
美元起家的小制作公司，到如今成长为一个包括媒体网络、影视娱乐、主题公园、旅游业、消费品和互联网集团的大型传媒帝国。其中，“迪斯尼”这个品牌的创立和利用发挥了重要作用。美、日、韩三国打造动漫
产业的过程其实就是打造产业品牌的过程。皮克斯、梦工厂、吉卜力，每一个品牌都具有跨越国界的高度，并具有各自鲜明的品牌文化特征。
品牌对动漫产业的意义之大超过其他任何一种产业。从动漫产业体系来看，按照国际惯例，动漫市场一般分为三个层次：第一个层次是动漫影视作品的播出市场；第二个层次是动漫图书和音像制品市场；第三个层次是动漫形象所衍生的产品
包括服装、玩具、文具、食品、儿童用品等。而且，后一个层次都比前一个层次的收入要大，周期要长。为了实现向后一个层次的延伸，核心部分就是创造动漫形象品牌。当动漫形象成为一种品牌时，可以向媒体如报纸、期刊、影视节目等授权，可以向普通商业授权，将形象应用在如服装、玩具、文具等物品上，既可以增加销售量，也能增加品牌的市场附加值。米老鼠已很久没有在荧屏上露面了，可是它已和世界上热爱它的人一起度过了自己的
多岁的生日，在《福布斯》杂志年推出的“虚拟形象富豪榜”上，米老鼠以
亿美元的收入名列榜首，产品范围从最普通的一块橡皮到价值两万美元的手表，应有尽有。迪斯尼公司
从动漫形象的特许经营上所获得的收入达到亿多美元，为整个公司的收入做出了不小的贡献。
回复鼎轩中国动漫位粉丝楼“拥有一个强有力的品牌，任何事情都成为可能。你可以做到：从价格上获取额外的收入；推出比竞争对手价格更低的新产品；更早地收回开发成本；减少新顾客获得成本；提高单位顾客收益率；对分销渠道施加更多的控制；更容易获得与其他品牌合作及行使许可权的机会；使你的品牌满足更多目标群体的需要。”
（约瑟夫··博耶特，，第页）品牌价值核心——品牌文化品牌的真正价值还不仅在此，戴维森的品牌冰山论认为品牌的标识、符号等是品牌浮在水面的
的部分，而冰山藏在水下的部分是品牌的价值观、智慧和文化。（莱斯利·德·彻纳东尼，
，第页）菲利浦·科特勒也认为品牌是一个复杂的符号，包含六层意思：属性、利益、价值、文化、个性和使用者，而其最持久的含义应是它的价值、文化和个性。（菲利普·科特勒，
，第页）对于品牌而言，从它诞生的那一天起就天然地和文化相联系。离开了文化的品牌只能是冷冰冰的符号，除了识别功能之外，不能在心理和情感上为消费者带来满足，从而失去与消费者真正的沟通。
伟大的品牌之所以伟大，并不是它能够取得大部分顾客的认知，而是它创造了一种文化，一种可以让顾客奉为终身的品牌信仰。综观任何一个世界名牌，其背后都凝聚着文化的积淀。“迪斯尼”不意味着塑造人物形象或主题公园，而是意味着天伦之乐；玛莎·斯特恩不意味着一份杂志或一场电视节目，而是意味着充满魅力的好品位；
不意味着几个高个子以高命中率的身手往篮里扣球，而是意味着敏捷、都市风尚和街头生活。苹果电脑所占有的市场份额远不如微软、
，但是其用户的忠诚度几近狂热。每年月，总会有苹果的爱好者不远万里从世界各地长途跋涉会聚旧金山参加麦克电脑世界博览会，这已经成为苹果用户的一种品牌仪式。又如享誉全球的体育频道品牌
，其竞争对手福克斯体育频道花费巨资买断各类体育活动的转播权，使得体育节目的受众别无选择，但是许多福克斯体育频道的受众声称他们仍然经常观看
的体育节目。在福克斯的比赛节目结束之后，他们会马上转而观看。
日本动漫网对于受众而言，随着产品供应的极大丰富，消费需求不再仅仅满足于简单的使用价值，个性、情趣和文化品位等精神的需求才是最大的满足。当他们消费某一品牌产品时与其内心认同的文化价值观产生共鸣，如喜欢日本动漫的多为追求个性与想象的青少年，喜欢欧美动漫的多为渴望浪漫的城市白领一族，从而产生一种心理上的满足和愉悦，长期发展还会形成一个忠诚的品牌消费群体，不仅购买品牌产品，还参与到品牌文化的建构过程中，如创作同人志、恋声、
等。因此一个真正具有个性和文化内涵的品牌才能得到消费者的青睐，他们也愿意为一个富有文化内涵的品牌支付更高的价格。一项研究发现，
的人愿意为他们选择的品牌支付高出与之竞争的次优品牌的额外费用；
的人愿意支付；的人愿意支付高达。（李彦亮，）三构建品牌文化的意义
中国的动漫生产企业大多规模较小，普遍集中在承接境外动画片的简单加工上，缺乏自行研发与综合开发自主品牌产品，使中国成了发达国家动漫产业的加工厂。迪斯尼
年获得两项奥斯卡奖的《小美人鱼》，年的票房冠军《阿拉斗，轰动全球的华纳兄弟的《蝙蝠侠》，还有《变形金刚》、《花仙子》、《机器猫》这一连串熟悉的名字，它们都出自在合资动漫企业中打工的中国人之手。可是中国人却眼看着这些国外的动漫作品从中国市场赚走大把的钞票，自己却所获甚少，仅有非常微薄的加工费。更为严重的是，动漫产品，作为一种文化产品，它不仅可以创造商业价值，更是一个民族传统文化和思想价值观的浓缩，美国动漫幽默、日本动漫唯美，而中国动漫企业缺乏品牌意识，更谈不上品牌文化的构建，这在很大程度上制约了中国动漫企业和中国动漫品牌的进一步发展空间，也丧失了传承中华民族优秀文化的机会。中国动漫产业的未来不仅是品牌之争，更是品牌文化之间的竞争。
回复鼎轩中国动漫位粉丝楼品牌文化指文化特质在品牌中的沉淀以及它所代表的个性形象、利益认知、情感归宿等价值观念的总和。它是在企业与消费者（受众）的互动过程中逐渐形成的。对于发展中的中国动漫产业而言，构建品牌文化具有以下意义：
品牌文化是建立消费者（受众）忠诚的基础据统计，年我国国内生产总值达到
亿元，人均首次突破美元。中国社会科学院《中国经济形势分析与预测》课题组在
月发布的年秋季报告中预测将突破万亿元。同时，随着社会成员人均占有财富逐步增多，以及闲暇时间的增多，社会需求结构和消费结构正在发生深刻的变化。恩格尔系数（即食品支出在整个消费性支出中占的比重）平均降到
以下，城市已降到以下。人们的消费层次提高，从物质需求逐步上升到精神需求，从注重生理需求上升到注重心理需求，人们开始追求一种精神文化含量更高的消费。所以人们在消费文化产品时，能够带来愉悦感、满足感、荣誉感、成就感越来越成为购买的理由。
消费者是企业营销活动的出发点，消费者的变化是营销变革的根本动力。品牌文化不只是一个名称或一个任务形象或者一套节目，而是消费者与品牌之间的一种紧密的关系与深刻的体验，更多地表现为精神体验以及所体现出来的文化价值。品牌文化通过对品牌功能与价值的有机统一，为消费者提供了从物质到精神的全面满足。在消费中，消费者不仅获得了品牌价值，更是与其内心认同的文化和价值观产生共鸣，从而产生一种心理的满足和情感上的愉悦，无形之中形成一个忠诚的品牌消费群体，使得消费者始终如一地选择这个品牌。当迪斯尼将童话变成现实场景时，它也就向世人传达了其“轻松、休闲、欢乐”的品牌文化，也使消费者在不知不觉中认同并且铭记了迪斯尼品牌。时至今日，米老鼠、唐老鸭、《白雪公主和七个小矮人》、《匹诺曹》、《灰姑娘》、《小飞侠》、迪斯尼乐园等迪斯尼品牌产品或衍生产品仍然能轻易唤起受众的激情。在《福布斯》杂志
年推出的“虚拟形象富豪榜”上，米老鼠以亿美元的收入名列榜首。迪斯尼不仅将不可能变成可能，也将消费者的品牌忠诚提高到了执着的层面。而梦工厂则适应后现代主义文化的发展，借助恶作剧式的搞笑手段，用一只绿色的怪物史莱克对迪斯尼等传统经典动漫进行颠覆，为自己成功构建了代表“探索与未来”的品牌文化，迅速得到了当今人们尤其是青少年的喜爱，同时也创造了高达
亿美元的票房。品牌文化是企业保持竞争优势的动力源泉随着现代科技的飞速发展和大众文化的催生，动画片再也不是我们儿时只有每个周末傍晚才会有的《米老鼠和唐老鸭》，片头高非的那一句熟悉的“演出现在开始了”成为真正意义上的现在。因为只要你想看，就会有众多大众媒介提供丰富的动漫资源来满足你的要求。多达数十种的动漫报刊杂志、几十种可供选择的电视频道。如果在网络搜索引擎中输入关键词“动漫”，不到一秒钟就可以得到成千上万个和动漫有关的信息。在这样的状况之下，中国的动漫企业如何保持竞争优势？
构建品牌文化对于突显品牌个性，拉近品牌与消费者的距离，克服同质化竞争有着十分显著的作用。品牌之间的竞争是一种文化的竞争，文化竞争具有独特性，不易模仿性和持续性的特点，文化代表了一种生活态度和方式，给产品赋予了感性的色彩，使之与人们的生活更加贴近，使消费者对产品产生很高的认同度。这种植根于认同感的消费者品牌忠诚能给品牌带来巨大的竞争优势。美国动漫产业在经历了迪斯尼长期一枝独秀的局面之后，终于在
年代末期迎来了各大制片公司（如梦工厂、华纳兄弟、索尼、福克斯等）的涉足，使得这一时期的美国动漫市场异彩纷呈，同时也增加了竞争的难度。而迪斯尼的温情、梦工厂的反叛、皮克斯的技术无疑是对品牌文化最好的注解。这也使美国人在动漫电影市场方面，领先于世界任何一个对手。哪怕是风起云涌的日本动漫，也不能动摇美国在动漫电影领域的霸主地位。截止到
年，美国动漫的产值几乎占据全球市场的半壁江山，达到亿美元。反之在竞争中如果不注重品牌文化的构建或品牌文化构建设不恰当，则会饱尝失败的苦果。梦工厂已在其消费者群体中塑造了“颠覆传统”的品牌形象，可是其在
年针对暑期档向低龄观众倾情推出《马达加斯加》，少了《怪物史莱克》中的颠覆和嘲讽，多了几分温情和简单，因此被评论家辛辣地讽刺为讨好观众的老派迪斯尼动画。竞争对手迪斯尼为了改善传统甚至僵化的品牌文化形象，不惜以
亿美元收购皮克斯，给多年精心构建的品牌文化大厦进行了一次整修和加固，从而给自己在在竞争激烈的市场中又增添了一块重重的砝码。当然创建品牌，构建品牌决非一朝一夕之功，对于发展中的中国动漫产业而言，用品牌文化的思想武装自己，将民族文化艺术的精髓与时代精神结合，创作出更多更好的作品，才能真正确立中国动漫在国际舞台上的地位。
回复绯色的夏娜位粉丝楼数量多有屁用啊，制造出一大堆垃圾还恬不知耻地拿出来炫耀，这就是中国动画。
回复绯色的夏娜位粉丝楼用纳税人的钱去圈地建房，最后做出些恶心的东西去骗骗最弱小的没有选择权利的孩子们。
回复绯色的夏娜位粉丝楼动漫节办的不少，可根本没有象样的本土产品，到头来还是给日美作了宣传，值得高兴吗！？
回复楼回复：楼现在中国动漫还是存在很多问题回复鼎轩中国动漫位粉丝
楼回复：楼还是要乐观积极的看待！！！发展还给靠自身的努力一味的抱怨是没有用的！！
回复最甜美的微笑位粉丝楼我绝对相信有一天，中国动漫会超过日本动漫！就像以前国人崇拜日本家用电器，现在早就没有多少人买日本的彩电，冰箱。是因为国产的更好了！
（国产音响现在不行）回复红烧野猪腿位粉丝楼楼很好地证明了我国部分人民的愚昧
更好了是更便宜了吧当然更换也更频繁了然后有钱的照样买进口家电
你说为什么带个进口总是让人觉得高一层呢不是错觉一分钱一分货摆在那里呢
论家电我国从来就没超过进口货过海尔和格力已经算是鹤立鸡群了再说了
动漫产业是搞家电生产吗人那是文化产业什么都不懂就别出来丢人你这种人真是严重降低我国人民的平均智商评价
回复圆桌之魂位粉丝楼回复：楼正因为有你们这种人，中漫才会跟你们一样愚昧
回复杰克南瓜雪人位粉丝楼回复：楼我在想，当你买的进口货刻着“
”时，你是什么感觉回复红烧野猪腿位粉丝楼那就等到那个时候再去体会那种感受好了
否则你在这里意淫也是没用的。回复红烧野猪腿位粉丝楼对了你懂不懂什么是进口货？说难听点基本条件就得是非中国制造
回复打酱油的某个好人位粉丝楼回复：楼说实话到处都是中国制造其实不是什么很让人感觉很荣耀的事，他代表中国仍是一个世界工厂，代表中国的劳动成本仍是世界最低廉的，但是这样的结果又意味着劳动者的根本利益无法被尊重，目前低廉的劳动成本，是建立在无视劳动者根本利益的基础上的，商品的价值中，根本没有包含对劳动者权益尊重的成份在内。这也是为何现今动画工作者生存艰难的原因之一，他们同样属于劳动者。我们未来需要的是
，而不是。回复魑魅魍魉茶位粉丝楼拜托，现在没甚么好看的中国动画啊，也没有中国的作品真正得到全球的喜爱。要搞啥产业的话起码要搞出像样的动画片来吧
回复楼回复楼也是值得骄傲的啊，你看所有的大量外资引进都干嘛去了，在中国设立工厂嘛，摆明着让人剥削啊
回复楼这文章也太老了吧，都年了，还是年的文章，那时候出生的小孩都可以去打酱油了，信息的滞后也是中国动漫落后的一个原因，希望发表点最新实况。想想看日本新动画
播放，半天后就能在国内看到带字幕的版本了，要是国人把这份积极性用在国内动漫的推广上，中国动漫也不至于落到今天这个尴尬境地
回复位粉丝楼咱们说什么都没用的，因为这是在中国，你们认为有管事的人会在听我们的建议吗
回复位粉丝楼搞一部精品就行，一部画风优秀，连续性强的剧情和人设都好的就行，没人喜欢崇洋媚外，但是中国的垃圾作品实在不敢让人恭维。。。
回复王位粉丝楼真是的。别在那边说风凉话！有本事，为中国动漫事业尽一份自己的心力再说！
回复王位粉丝楼你们能不能弄出像“秦时明月”那样所谓的烂东西？想得出那样的剧情吗
回复楼《秦时明月》看来是中国唯一一个可以走出国门的动漫了！回复
楼告诉你一个秘密哦！火影忍者在海贼王之上的排行都是假排行回复
楼有志于发展中国动漫的兄弟们都行动起来吧回复楼有没有人听说过一部叫魁拔的动漫
据说被寄于厚望啊我看过片花，确实不错啊．大家宣传一下吧．这条留言是通过手机发表的，我也要用手机发表留言！
178在线动漫回复位粉丝楼中国动画产业之所以落后，原因重点概括几点？国家操控着动画（难听就是这样讲）
投资疲弱思想的差距这个最为严重动画元素少，剧情简单（意思是幼稚）
对人才吸纳不够把动画转为多元素发展随便概括几点。回复楼回复：
楼回复：楼有这样的人，没救了。就知道骂，怎么不去做？回复共有
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